ETİ, 173 milyon dolarlık yatırımla portföyüne kattığı Kuzey Amerika nın hızla büyüyen protein bar markalarından TRUBAR için özel tanıtım etkinliği düzenledi. Ercan Öz, ETİ Global CEO’su, etkinlikte 'Protein bar kategorisine ETİ’nin 65 yıllık lezzet uzmanlığıyla yeni bir bakış açısı getiriyoruz' ifadesini kullandı. TRUBAR, Türkiye deki tüketici beklentileri ve damak tadı doğrultusunda geliştirildi. Üç farklı çeşidiyle tüketicilerle buluşuyor: çilekli, Hindistan cevizli ve yer fıstıklı. Tanıtım etkinliğinde, Yeni Nesil Beslenme Alışkanlıkları araştırmasının sonuçları da paylaşıldı. Araştırmaya katılanların yüzde 75 i günlük beslenmesinde protein tüketimine önem verdiğini belirtti. Katılımcıların yüzde 81 i sağlıklı olduğunu düşündüğü ürünlerin aynı zamanda lezzetli olmasını bekliyor. TRUBAR ın Türkiye deki marka yüzü olan oyuncu Pınar Deniz in rol aldığı yeni reklam filmi de etkinlikte ilk kez davetlilere izletildi.
ETİ Global CEO’su Ercan Öz, TRUBAR’ın Türkiye lansmanında şunları söyledi: 'ETİ olarak kurulduğumuz günden beri tüketicilerimizi dinliyor, değişen beslenme alışkanlıklarını ve beklentilerini anlamaya çalışıyoruz. Çünkü bizim için her yeni ürün, insanların hayatına mutluluk katmanın yeni bir yolu. TRUBAR, bu yaklaşımın önemli bir yansıması. TRUBAR’ın kuruluş hikayesinde bizi en çok etkileyen nokta, insanların sevdikleri lezzetlerden vazgeçmeden beslenme tercihlerine uygun seçeneklere ulaşabilmesi oldu. Bugün tüketiciler; lezzet, içerik ve beslenme beklentilerini bir arada karşılayan ürünler arıyor.'
Fonksiyonel atıştırmalıkların ETİ’nin büyüme potansiyeli gördüğü alanlardan biri olduğunu vurgulayan Ercan Öz, 'Türkiye’de protein bar kategorisinin hızlı bir büyüme gösterdiğini görüyoruz. 2026 yılının başından bugüne kadar olan dönemi geçen yılın aynı dönemiyle karşılaştırdığımızda, fonksiyonel bar kategorisi tonaj bazında yüzde 19,2 büyürken protein barlarda bu oran yüzde 103’e ulaşıyor. Bu tablo, tüketicilerin protein içeriği yüksek atıştırmalıklara olan ilgisinin giderek arttığını ortaya koyuyor. Biz de bu kategoriye ETİ’nin en güçlü olduğu yerden, lezzetten yaklaşıyoruz.'