İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi öğretim üyelerince yürütülen TÜBİTAK 1001 programı kapsamında gerçekleştirilen araştırma, Türkiye’de podcast endüstrisinin mevcut yapısını farklı aktörlerin deneyimleri üzerinden incelemektedir. Proje, 224K952 numarasıyla desteklenen 67 tekil katılımcı ve 74 aktör temsiliyle yürütüldü. Araştırmada podcast yayıncılığını içerik üretimi ötesinde platformlaşma, ekonomik sürdürülebilirlik, emek süreçleri, girişimcilik, kurumsallaşma ve teknolojik dönüşüm eksenlerinde ele aldı. 19 bağımsız podcast yayıncısı, 17 sektör çalışanı, 12 podcast ağları bünyesinde yayın yapan yayıncı, 13 kurum temsilcisi ve 13 girişimci katıldı. Araştırmada podcast ekosistemindeki çeşitliliğin temsil edilmesi için farklı sektörlerdeki kurumlar, podcast ağları ve girişimler, içerik türleri, mesleki deneyimler ve üretim biçimleriyle örnekleme yapıldı.
Araştırmada dikkat çekici bir bulgu, podcast yayıncılığının ekonomik sürdürülebilirliğidir. Reklam, sponsorluk, abonelik, dinleyici desteği ve markalı içerik gibi gelir modellerinin sektörde bilindiği ve çeşitli biçimlerde kullanıldığını gösteriyor. Ancak temel problem, yeni bir gelir modelinin bulunamaması ve mevcut modellerin büyüklük açısından dinleyici ve reklam pazarının henüz oluşmamasıdır. Podcast dinleme alışkanlığının geniş kitlelere yayılmaması, reklamverenlerin bilgi düzeylerinin sınırlı olması, ölçüm ve veri standartlarındaki sorunlar, podcastların medya planlama süreçlerinde yer bulamaması sektörün ekonomik ölçeğini sınırlandırıyor.
Araştırma, podcast üretiminin yalnızca bağımsız yayıncıların deneyimleri üzerinden değil, üretimden dağıtıma, kurumsal iletişimden girişimciliğe kadar ekosistemin farklı bileşenleri üzerinden karşılaştırmalı biçimde incelenmesini amaçladı. Bu yapı, Türkiye’de podcast endüstrisinin farklı iş modellerini ve kullanım biçimlerini geniş bir perspektiften değerlendirmeyi sağladı.